深挖“新烟火街区”潜力

日期:2023/11/18    来源:《经济日报》 拓兆兵
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  夜幕降临,灯火璀璨的街道,人流如织的步行街区,穿堂而过的店铺,混搭的书店,飘香的美食,喧闹的夜间市场……近年来,很多城市兴起了“新烟火街区”。这里集旅游、美食、娱乐、休闲、购物和夜游观光于一体,形成了餐饮、娱乐、剧院、住宿等多业态融合发展的格局,成为年轻人的时尚聚集地。浓郁的市井气息点燃了夜经济,也增添了城市活力。

  “新烟火街区”并非生硬造词,也并非噱头。在消费升级、营销方式多变及文旅体商融合发展的大背景下,政府和商家共同推动新烟火街区建设,呈现出别样生机。

  与传统商圈相比,新烟火街区更加注重前沿时尚。传统商圈烟火气浓,是一个城市的文化底色。但随着消费升级,传统商圈的短板也愈发明显:空间狭小、信息化程度较低、商品种类固定……时间长了,缺乏新鲜感,对年轻消费者的吸引力自然就会下降。新烟火街区则不同,在品牌、业态、运营、服务等多维度发力,融合新鲜元素,引入创意品牌,运用艺术、自然、科技、人文等手段让“形、声、闻、味、触”碰撞反应,形成新奇特、沉浸式、圈层化、生态化的商业新模式,不断带来新的消费体验。

  与商业综合体相比,新烟火街区更加注重亲和随性。前些年,因过于追求现代性,各地建设的商业综合体普遍“高大上”。店铺之间隔断相对封闭,私密性和疏离性强,显得冰冷,亲民性、社交性不足。新烟火街区则打破了商业空间体验壁垒,建筑和店铺结构更加开放、通透,并不避讳美食味道的散播,也不避讳喧闹。一些店铺装饰复古,很像集市,具有浓郁的市井气氛,更加突出“逛”的效果,使消费变得更人性,满足了人们对传统文化和生活方式的向往。

  烟火气满足了人们对生活和情感的双重需求。新烟火街区恰当拿捏了消费潮流趋势,吸引不同年龄阶段的消费者,找到了促进消费的突破口。近年来,新烟火街区在不少地方都成为促消费的主力军。宁夏银川新建成的悠阅城正式运营的100天里,客流量总计达到500多万人次。百日店庆活动期间,实现了客流17万人次、总营业额1500多万元的亮眼成绩。

  社会发展日新月异,人们对生活也会不断产生新的需求和更多向往。我们要拥抱新需求,积极营造新场景、新业态、新体验,推出更符合消费者需求的产品和服务。 (本文来源:经济日报 作者:拓兆兵)


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